撰文丨张 远

编辑丨美 圻

文娱价值官解读

(资料图片仅供参考)

“假如你能将disney世界融入你的世界会怎样？”苹果VIsion Pro发布会上迪士尼的宣传片，为我们解释了这家巨头眼中的下一代娱乐形态——将迪士尼乐园通过MR设备搬进千家万，让用户足不出户就能与动漫角色、娱乐内容深度互动。

目前，这样的愿景尚且有两个障碍：首先，初代Vision Pro的价格门槛会将普通消费者挡在门外，至少三至五年才有望飞入寻常百姓家；其次，Vision Pro主打静态视觉沉浸，而迪士尼乐园项目则可以辅之以触觉、嗅觉、动感等感官刺激，给观众以更加身临其境的体验。至少在短时间内，迪士尼乐园《加勒比海盗》《飞跃地平线》等热门项目门前依然需要大排长龙。哪怕未来VR/AR设备全面普及，线下乐园的全感官沉浸体验，依然对用户有着足够的吸引力。

因此，由Vision Pro所再一次点燃的元宇宙产业浪潮，也有望重新推动VR线下体验商业的重新起飞。不仅如此，随着VR技术、设备的快速进化，新一代“虚实结合“的体验空间已经蓄势待发，试图实现对传统主题乐园的弯道超车。

VR线下体验店

为何一直没发展起来？

近十年来，国内的VR线下创业已经经历了几轮沉浮。早在2016年，《中国VR体验店现状白皮书》就显示，全国VR体验店超过6000家，但当年盈利的不到30%，随后四年的行业低谷更是让这些先行者哀鸿遍野。

直到2021年元宇宙的概念火爆全球，新一代线下VR体验品牌才重启扩张的步伐。2021年10月时有媒体报道，多家连锁品牌正在以“瑞幸速度”大规模开店。其中一家计划年底开到500家，第二年的目标为3000家。然而，将近两年过去了，这家品牌在市场上已经没有了声音，VR线下体验品牌尚未来得及乘着元宇宙风口大举扩张，这阵风已经倏忽而去。

目前，全国范围内的VR线下体验馆仍然停留在勉力维持，“再等风来”的阶段。通过分析在大众点评上购买的关键词，就会发现它们试图争夺游戏游乐场、密室逃脱等业态的用户群体。然而，相比于前者，由于VR游戏大作的匮乏，以及设备本身对于体验时长、沉浸强度的限制，对于重度游戏玩家缺乏吸引力。相比于后者，内容的制作周期和成本决定了，VR体验店很难有实景娱乐的灵活性与机动性，互动社交体验更是受制于设备性能，对于密室、剧本杀来说，剧本与现场互动本身就能带来沉浸体验，实地场景道具只不过辅助。

目前，大部分VR线下体验馆所提供的，只能称之为感官层面的“浅层沉浸”，满足用户一时寻求刺激的新鲜感，而现有的轻量化内容也以此为中心打造，用户宁可去“没那么沉浸”的电影院、剧本杀馆在剧情之中感受“深度沉浸”。可以作为佐证的是，很多Vision Pro体验者印象最深刻的，并非是破墙而出在面前咆哮的恐龙，而是在眼前重现的家人吹蜡烛的场面，后者更加能够打动人心。

因此，VR线下体验的下一步应该是在感官刺激之余，给予用户媲美甚至超越电影的深度情感体验，一条可行路线是将用户深爱的IP搬进虚拟世界，让用户在熟悉的世界中遨游探险，以熟悉的角色体验故事，感受羁绊。说到这里，就不得不提目前全球最成功的VR 场地型娱乐体验，万代南梦宫的VR ZONE。

相比于其他的VR线下体验店，VR ZONE的最大亮点无疑是与EVA、龙珠、高达、马里奥赛车等经典IP的结合，这是其他玩家所难以复制的独家优势。不仅如此，万代还为每一款VR游戏定制了专属的设备，通过虚实结合将体验感拉满。例如，《龙珠VR》就有一套专门用于龟派气功聚气的设备，通过风孔、地面震动完全还原了游戏中的动作。不过，由于万代南梦宫是一家游戏公司，VR内容的定位是2-8分钟轻量级游戏，仅能满足粉丝们的打卡需求，毕竟目前的VR设备很难支持长时间高强度游戏。开业时期的火爆之后，无论是北京还是上海的门店都不再有粉丝排队的盛况。

除了万代南梦宫这样的游戏公司之外，在上一波VR热潮之中，很多影视行业巨头也都对“IP+VR”的线下主题娱乐跃跃欲试，试图拿到通向下一个世代的门票。梦想在全球1000家影院开设VR体验中心的IMAX，在2019年关闭了“试水”的7家门店，也为这一轮的VR影院热潮按下了暂停键。由于高昂的制作成本，直到宣布退出之前，IMAX也只推出过一部《正义联盟VR》，缺少更多与IP深度结合的内容，提供的更多是“VR短片合集”，沉重的头盔与碎片化内容，使其观影体验与沉浸感甚至还不如普通影院。

万代南梦宫与IMAX，一个偏重于VR的游戏性而情感体验欠奉，一个则试图让用户坐在影院观看VR。下一代“IP+VR”的路径，应该是通过延续IP故事线、世界观让观众全情投入，通过多维感官体验让观众在虚拟世界中遨游、体验，唯有情感体验与游戏性相辅相成，才能从电影院与实景娱乐中间杀出一条路。

“全感VR+实景空间”

会是线下娱乐的未来吗？

上周，文娱价值官体验了4月份刚开始试运营的《风起洛阳》VR全感剧场，在半个多小时的时间里穿越到千年之前的神都洛阳，化身为保境安民的“不良人”，与队友一起阻止一起了毁灭城市的惊天阴谋。

在戴上VR头盔之前，会有“不良人”头领引导你叩开城门，为你介绍任务的同时，在黢黑密室通过烛火在墙上壁画中寻找线索，通过一片洛阳城沙盘中为你指点任务路线，并通过抽签选定玩家的行动代号。这样的新手引导、背景交代对于进入剧情必不可少，也在渲染了情绪氛围的同时，赋予玩家以使命感。

“穿越”到神都之后，玩家可以乘着马车身临其境感受百业兴旺的繁华胜景，欣赏头牌舞姬裙裾拂面、前后环绕的飞天舞姿，却又能感觉到犯罪团伙随时准备毁掉这一切，从而激发起强烈的保护欲与战斗欲。

情感铺垫充足之后，车战、水战、空战等多场景战斗环节则将多维感觉体验拉满。当你乘坐竹筏经湍急的水路潜入贼巢时，能明显感觉到空气中的潮湿感以及水花飞溅到衣服上的实感；当乘坐摇晃的木梯从河底上升时，摇晃不已的失重感会让你下意识抓紧围栏；当乘着木鸢与敌人在高空激战时，会感受到扑面而来的强风……你的每一个感官细胞都被充分调动，正因为感受到迫在眉睫的危险，战斗起来才会如拼了命一般地投入，当最终成功歼灭阴谋集团，守卫了神都安宁，也才会油然而生一股发自内心的自豪感。相比于其他VR体验过后即忘的单纯感官刺激，这种感觉将会在心中久久留存。

《风起洛阳》VR全感剧场通过“全感VR+实景空间”的方式，在数百平米空间还原了神都洛阳广阔恢弘的世界，供人们在其中上天入水，在扣人心弦的故事中遨游历险。将VR拓宽物理空间边界的特点，与乐园、密室式的实景相嫁接，辅之以用户喜爱的内容IP，爱奇艺探索出线下娱乐的一种全新形态，带给观众前所未有的新鲜体验。自四月份正式营业以来，《风起洛阳》VR全感剧场已经吸引了超5000位玩家前来打卡，在大众点评上的评分高达4.9分，很多观众表示“场景与VR结合得很棒，再加上体感加成，整个代入感非常强。”

《风起洛阳》VR全感剧场是爱奇艺旗下“裂境工作室”（DreamVerse)多次迭代打磨之后的产物。从去年7月着手制作开始，“裂境工作室”已经推翻过二三十个版本，从 1.0版本的纯VR体验到2.0版的“实景+VR”，从背包电脑升级为对用户无干扰的无线串流，在200平米的空间内设计回环曲折的场景动线，又不会让观众感觉在绕圈子，则是利用了最新的VR重定向技术。

正如1955年第一座迪士尼乐园将当时最先进的动画技术、视听刺激与游乐园完美融合，打造出令观众叹为观止的魔法世界一样，爱奇艺也通过前沿技术的深度整合，尽可能在现有条件下将用户的沉浸感拉满。

家门口的迪士尼离我们还有多远？

正如迪士尼乐园的成功也离不开通过每个环节的精心设计，将动漫内容转化为乐园体验的努力。“裂境工作室”根据《风起洛阳》的剧情设计了体验线路，细化到每段剧情何时开始何时结束，反复调试令观众有张有弛、既有刺激又不至于疲劳的故事节奏，同时将失重、震动、潮湿、刮风等生理刺激自然而然地融入线路之中。通过二三十次迭代，现在的《风起洛阳》VR全感剧场做到了感官刺激与剧情主线的平衡，故事推进与自由探索的兼顾，游戏爽感与情感沉浸的融合。

爱奇艺能够做到技术与内容的高度融合，与其对于内容IP衍生开发的深入思考与多元尝试密不可分，《风起洛阳》VR全感剧场是爱奇艺“一鱼多吃”IP商业化模式的最新成果。

“《风起洛阳》这样的头部剧集首先整个故事是好的，美术设定也是好的，本身的创作水准就很高，很多部分我们不需要再进行二次创作，也实现了成本的协同。”如爱奇艺高级副总裁张航所说，头部剧集不仅为VR内容提供了很好的创作基底，降低了观众的接受门槛，也提供了庞大的潜在消费群体。

而爱奇艺手中丰富的IP资源都有望通过全感VR的方式，在线下娱乐中重获新生。据张航介绍，下一个项目将会围绕去年火爆出圈的《苍兰诀》来展开，让年轻受众亲身体验美轮美奂的东方仙侠世界，在其中更加自由地探索。在张航描述的娱乐需求金字塔模型中，刺激多巴胺分泌的短视频处于底层，放飞观众想象的影视剧处于中层，而有空间沉浸感的体验式内容则处于最顶层，“爱奇艺本身就在腰部的位置上，我们产生了大量的IP，短视频创造热点，长视频造IP，你只有足够的长度的内容才能构建足够宏大的叙事，世界观。”

爱奇艺“裂境工作室”自身的定位是做空间内容的服务商，《风起洛阳》之外，“裂境工作室”还打造了《火星营救》《昆仑迷宫》《末日历险》等VR内容。通过与机遇星球 X-META这样的线下运营商合作，除上海外，《风起洛阳》VR全感剧场还将在北京、洛阳等城市落地；在张家界等一些景区还将结合当地场地情况推出文旅版的《风起神都》。未来，中西部县城的家庭可能不用再千里迢迢飞到上海迪士尼排队，在家门口就可以感受到和一线城市同样的娱乐体验。

目前，由于形态各异、标准不统一，国内的线下娱乐生态仍处于玩家分散的战国时期，随着VR技术带来的体验数字化趋势，体验领先且有内容号召力的公司将会脱颖而出，甚至开始慢慢浮现出一些头部玩家，线上内容公司的影响力也会快速向线下渗透。未来，无论是在虚拟空间还是在现实世界，我们都有望享受到无缝统一的娱乐体验。

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